惠州文脉创想惠州线下剧本杀调查

统筹策划/羊城晚报全媒体记者马勇陈骁鹏文/图羊城晚报全媒体记者陈丽媛若干好友聚在一起，每个人捧着一份暗含线索的“剧本”，按照剧情分饰不同角色，通过交流讨论交换线索、搜集证据、逻辑推理，最终共同破解案件谜题或是还原故事真相——这便是时下备受年轻人热捧的“剧本杀”游戏。作为一种方兴未艾的文化业态，剧本杀已成为众多年轻人的娱乐消遣“新宠”。艾媒咨询数据显示，年全国剧本杀市场规模已突破亿元。随着创作者、发行商、主门店商家、支持人等主体持续入局，剧本杀产业链趋于完整，行业规模也在不断扩张。近期，线下剧本杀在惠州掀起热潮，不仅线下门店数量水涨船高，热情尝鲜的玩家也越来越多。记者统计相关平台数据发现，截至目前，惠州市惠城区内剧本杀门店接近50家，加上分布在县区的门店，数量已经超过70家。“目前惠州剧本杀行业仍处于起步阶段，行业生态以产业链下游的门店经营为主，受众市场还有很大的扩展空间。”一名在惠州经营剧本杀门店的创业者表示，未来惠州的剧本杀行业前景广阔，但也将迎来更激烈的竞争。日前，记者实地走访惠州多家剧本杀门店，通过对话创业者、从业者、玩家等群体，多角度剖析惠州剧本杀行业的发展现状。近年来，惠州大力推动文化产业发展。文化产业研究有关专家指出，剧本杀等新型文化业态，是各地探索文化产业多样化发展的重要切口之一，有利于激发文化领域的创新创造活力。商家：开店热潮始于年暑假“最初接触剧本杀是在年初，朋友带着玩了一次，我感觉特别新颖，逐渐爱上了这种游戏。当时惠州的剧本杀门店寥寥无几，在了解剧本杀的市场情况后，萌生了开店创业的想法。”小玉是90后，年年底在惠州市惠城区大湖溪片区开了一家名为“迷兔沉浸式剧本杀”（下称“迷兔”）的门店，谈及开店的初衷，这位年轻的创业者对剧本杀的热爱溢于言表。小玉告诉记者，她接触剧本杀后发自内心喜爱这种娱乐模式，为了创造理想的剧本杀体验，她便与几位好友合伙投资打造了“迷兔”。“门店去年年底开业，主要经营桌面剧本杀，前期装修投资了30多万元。”小玉介绍，“迷兔”开业至今已有3个多月，经营情况挺不错，周末节假日相对火爆，但是随着惠州的剧本杀门店越开越多，自己心中难免产生一些焦虑。“据我所知，年上半年，惠城区的剧本杀门店数量还是个位数，至今短短半年多已经飙升至几十家了，现在几乎每个月都有新增，但也陆续听说有同行计划退场。”一名从业者向记者透露，近期惠州佳兆业中心和华贸天地商圈各有1家剧本杀门店在筹备试业。据介绍，剧本杀门店主要分为桌面和实景两种类型，目前惠州大部分门店以投资相对较低的桌面剧本杀模式为主，个别资金实力较为雄厚的门店会打造若干实景剧本杀场地，投资可达上百万元。不过，目前多数门店以个人投资为主，有不少创业者是过去在一线城市接触到剧本杀，为避开激烈的市场竞争，将创业目光放到惠州。记者留意到，业内较知名的加盟品牌“三千世界沉浸式剧本体验馆”也已经在惠州布局。记者统计美团平台数据发现，截至目前，惠州市剧本杀门店数量已经超过70家。其中惠城区就有49家，各县区也陆续涌现出一些门店，惠阳、大亚湾合计14家，博罗县5家，惠东县3家。记者实地走访了惠州多家剧本杀门店发现，多数门店选址在交通便利、人流密集商场、商圈周边，但避开了租金昂贵的地段。门店规模不一，基本配备5-12个主题房间，根据剧本类型分为民国风、恐怖风、日式等不同风格，客单价一般定在50-元之间。“剧本杀开店门槛低，简单装修可将投资成本压低至10万-20万元，走加盟渠道甚至不需要行业经验。但是行业淘汰率却较高，现在惠州的剧本杀市场竞争越来越激烈。”小玉坦言，开店不难，难的是持续经营，投资能不能回本也看运气。据了解，剧本杀门店的日常运营成本并不低，除了房租、道具、剧本更新等方面的支出，还要维持主持人、客服的工资。部分门店商家每年在美团上引流的宣传费用就超过00元，如果通过抖音等平台进一步引流，还需要更多宣传支出。“我们团队成员很多在广州有过从业经验，作为惠州相对早期的‘入局者’，我们在惠州剧本杀圈子里已经积攒了一定的人气。最初情况还不错，但是随着门店数量增加，今年以来经营确实受到了一定的冲击。”一剧沉浸式演绎推理馆（下称“一剧”）合伙人表示，惠州剧本杀行业的开店热潮大概始于年暑假，一剧也是在这一波热潮中涌现的门店。“从创业投资到从业发展，很大程度上需要靠热爱坚持，用现在年轻人的说法就是‘为爱发电’。”小玉直言，目前开店需要充分评估风险，除非对行业有丰富的认知和信心，或者有较好的发行资源，否则不建议盲目入局。玩家：每月消费数百元“拼车打本”成社交新模式“最新拼车信息，推理本4等2。”“急车急车！14:00机制本6等2。”近来，今年23岁刘峰（化名）迷上了剧本杀，他在朋友圈总能刷到各种各样的“约本”信息。约本、打本、拼车、盘本……这些都是剧本杀玩家在组队凑人数时常用的词。一场剧本杀需要5-10人共同完成，且每场耗时往往长达数小时，组队便成了很多玩家的难处。为此，不少门店客服会将新老玩家整合起来拉人建群，持续推送最新的“拼车”信息。刘峰原是“狼人杀”爱好者，半年前听闻惠东县城开了一家“希仁剧本推理社”，就跟随朋友前往试试，殊不知这一试就将自己试成了“资深玩家”。“身边几个‘车友’每个月都约着玩2-3次剧本杀。”刘峰表示，自己每个月在剧本杀门店消费达数百元。时值周末，记者来到希仁剧本推理社，不同主题的房间里已经有不少队伍在“打本”，房内时而传来激烈的讨论声，时而爆发欢乐的笑声，偶尔还有开恐怖本的房间传来尖叫声。“玩剧本杀只有1次或者无数次。”刘峰认为，玩剧本杀如果代入沉浸到作品中，就感觉像体验了一段不一样的人生。刘峰分享了一次让他印象深刻的“打本”经历。“原以为自己没那么容易被感动，没想到一开局就无法自拔。”刘峰说，剧本杀中有一种类型为情感本，也叫“哭哭本”，故事内容温情感人，玩家若沉浸其中，很容易随着角色经历浮沉伤感流泪。据了解，目前市面上的剧本类型多种多样，分为推理本、恐怖本、情感本、欢乐本等。不同的剧本类型带来的游戏体验截然不同，有些玩家特别