保守了21年,宜家在中国终于变了乐居

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4个月，新开4店；去市区开小店，进购物中心抢人流；烤肠冰淇淋卖不停，又干起了咖啡生意。在中国待了21年后，宜家家居已不是从前的它。年，中国第一座IKEA宜家家居（以下简称“宜家家居”）商场，现身上海龙华西路。这股清新北欧风，带来了宜家在中国市场上的连年丰收。故事剧情，却在年出现了折点。这年，宜家集团数据显示，宜家在中国的销售额同比增长9.3%，这是自年起同比增速首次降至个位数。头顶光环，黯了下去。变路子，变活法，宜家家居不得不动起来。站在这个路口，回看宜家家居中国轨迹，或能寻觅到：它为何活成了现在这般？01入华21年，蓝盒子慢了年入华后，宜家家居“前奏”缓慢，直到年仅在中国开了2家商场。七年酝酿，终进入加速轨道。整个加速期，伴随着中国经济增长，居民消费能力和观念的改变。-年，中国经济整体向好，人均GDP从不足千元（元）到逼近万元大关（元），年均增速13%。与此同时，城镇居民家庭人均消费支出则从元，增至2.6万元，年均增速9.4%。舒适家居空间，成为主流消费形态之一。逛宜家，成了一项生活时尚，一种社交方式。目前，宜家中国